執行長林峰分享池上飯包的源起與發展。隨著時代的改變,它的經營方式也不斷在演變與創新,然而,始終不變的,就是從消費者的需求出發,讓人在吃便當時感受到用心和溫暖。
池上位於台東和花蓮之間,曾經是木材運輸工人的中途站。故事開始於一位陳雲女士,婆家原是在火車站附近賣番薯餅,在她嫁入後開始了第一代池上飯包。在當時物資匱乏的年代裡,這個飯包成為旅人們填飽肚子的一餐。
起初,池上飯包只是用兩片月桃葉包裹著四個三角形的飯團。在五十年代,一家來自嘉義的木材商嘉正堂用多餘的木料製作了木盒,取代了月桃葉,製作的速度也變得更快。
木盒是一種呼吸的包裝材料,能吸收飯菜中多餘的水分。讓飯菜透氣非常重要,一般家庭主婦會在煮好飯後先鬆散它,讓多餘的水蒸汽散去,飯才會好吃。
2000年,悟饕池上飯包接手了池上飯包的老店,開始進行連鎖經營,從一家店鋪發展成多家分店,並擴展至新加坡和其他國家。悟饕執行長林峰分享到,池上飯包的發展也是台灣餐飲業發展的一個縮影,同時反映了人們對食材和用餐體驗的需求。
然而,經營的型態雖然會隨著時代的改變而演進,最大的不變是--溫度。餐飲本身,就是一種彼此之間-愛-的交流方式。林峰說,當池上飯包開始進行連鎖經營時,秉持的就是讓消費者在吃飯包時可以感受到這種溫暖與溫度。
不變美味的秘訣
林峰以訪店時看到一位63歲的阿姨的故事為例。她在店裡面工作了18年,負責油炸區。在油炸前會有個醃製過程,以雞腿來說,只要注意是不是入味就好,但這位阿姨會把醃好的雞腿很整齊的排在食物箱裡,才開始炸雞腿。
炸完後會再經過瀝油一個過程。一般也只要立起來、不要疊在一起,讓油瀝掉就可以。但阿姨卻是一排一排的、排得非常整齊。林峰以為是因為他在場所以特別這樣做,然而,這位阿姨的回答令人印象深刻。
阿姨說:我已經做18年,我在跟我的食物談戀愛。她充滿自信的說:我炸出來的雞腿是全國最好吃的。這家店的生意確實非常好,近一半的人都是買雞腿,她一天要炸300多支的雞腿。
林峰說,這個阿姨雖然沒有唸過什麼書,但是她很清楚她的工作能夠帶什麼樣的價值,就是讓消費者能夠吃到有溫度、有情感、帶著愛的飯包。這就是食物不變的溫度和美味。
年輕創業者的迷思
迷思1:現在許多年輕人都想創業,尤其是進入餐飲產業。當問為什麼要創業時,很多人的回答是:為了賺錢。
賺錢應該是創業的必要條件,而不是真正的原因。就像人呼吸一樣,我們活著一定有比呼吸更多的目的;創業也是一樣,應該有更深層次的目標。
創業應該是為了滿足未被滿足的需求,發現社會或區域的空白點;或者是在這個產業中,以獨特的亮點和角度提供更多的附加價值、更好的服務和更方便的產品。
創業不應該僅僅是為了賺錢,因為如果能夠滿足一個未被滿足的需求,獲利就是必然的結果,而不是主要目標。
許多年輕人進入餐飲產業,首先認為門檻較低。實際不然,它的門檻很高!因為開一家店很容易,要把一家店經營好非常的難。90%的店第一年幾乎都倒閉,能夠衝過三年的可能不到5%。
迷思2:很多人投入餐飲業是想做一個比較時尚、比較流行的產業。
流行本身就代表著會退流行,會有更多的流行出現。幾年後,這些追求流行的店可能已經淘汰,或是需要再投入流行。對創業者來說這是很辛苦的,因為沒有累積資本,只有不斷的投入,然後又被消耗掉,最終可能是退出市場。
林峰表示,台灣有個有趣的現象,就是跟風。看到別人做什麼,很多人就跟著做。這代表他沒有深思為什麼要創業。比如夜市裡可能到處都在賣臭豆腐,再去賣臭豆腐,為什麼賣的就會比別人好?
給年輕創業者的4個建議
第一個,你為什麼要創業?先想清楚這件事,再來思考第二個,你如何去滿足未被滿足的需求?我有什麼獨特性、區隔點?
第三個是,我的資源在哪裡?第四個,我願意投入多少?堅持多久?有時候就像挖井一樣,可能只差最後一英尺、挖下去就會有水出來,但是堅持不下去、就放棄了。
餐飲產業看似容易進入,但也很容易被淘汰。創業是一件很好的事情,因為創業是我們生來就具備一個想要改變的渴望;我們會希望追求突破、追求創新,不希望只是一成不變,我們想要好還要更好。
創業本身就體現了這種創新能力,但是他的起心動念、出發點,才是真正的關鍵。
對於創業者來說,不要認為任何市場都是紅海,而應該從不同的角度思考、切入。以飯包產業為例,看似永遠是紅海,永遠不缺便當店,現在有許多年輕人開設健康、健身或具有功能性的便當店,是非常棒的。
然而,創新不應僅限於一項,創新需要持續,因為所有的創新點都會失去它的新穎性,它需要不斷的演進、不斷的與時俱進。
(文字整理)
林峰/悟饕池上飯包執行長
加拿大Simon Fraser 大學工商管理碩士/曾任美林證券分析師、美國Accenture企管顧問公司顧問師